De klant had een duidelijke wens: de treurwilg moest het hart van de identiteit vormen. Mooi en herkenbaar, maar ook vol fijne details die zich niet vanzelf vertalen naar een logo, zeker niet op kleine formaten. We begonnen met een gedetailleerde illustratie die de typische vorm en de vloeiende, hangende takken van een treurwilg vastlegde. Daarna maakten we het logo, voor één keer, niet groter maar net kleiner. Of toch eenvoudiger. Door stap voor stap details weg te laten, ontstond een responsief logosysteem met drie versies voor grote, middelgrote en kleine toepassingen. Hoe kleiner de toepassing, hoe eenvoudiger het beeldmerk, terwijl het silhouet en het onmiskenbare karakter van de treurwilg behouden blijven. Het resultaat is een flexibel en herkenbaar beeldmerk, gecombineerd met een stevig schreeflettertype dat de identiteit een solide basis geeft, net zoals de stam onder de boom. Een identiteit die zich aanpast, zonder haar wortels te verliezen.